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深圳豪宅市场遇冷：过亿顶豪拍卖无人问津，开发商花式营销讨好买家
当万柳书院75套豪宅被拍卖的消息搅动北京豪宅圈，当上海市民顶着30多度的高温排队认购起步就是2500万元的豪宅，深圳豪宅市场却被“总价过亿顶豪流拍”的乌云笼罩。
近日，深圳顶级豪宅恒裕滨城二期一套房源5座A单元40B（以下简称“40B”）再度被摆上司法拍卖平台。除了时间变更，40B拍卖公告只有一个变化——起拍价从1.07亿元调整为8560万元，下降2140万元。
据时代周报记者了解，40B是一套面积约278.58平方米的大平层，拥有4个卧室、4个卫生间、3个阳台和1个工人房，主阳台开间长达20.5米，能够俯瞰深圳湾。因为过于稀缺，同款户型在贝壳找房等四大中介机构均无公开挂牌在售房源。
拍卖平台的信息显示，40B的市场价是1.07亿元，因此初次拍卖的起拍价定也为1.07亿元，单价约38.41万元/平方米。无论是总价还是单价，40B均刷新了深圳住宅市场的法拍价格纪录。
不过，即便吸引了12965人围观、415人设置提醒，这套在二手市场上难得一见的过亿豪宅仍因无人出价而流拍。
40B的下一次拍卖时间是5月29日，起拍价降至8560万元，拍卖保证金850万元，目前仍无人报名竞买。
深圳楼市深度调整，一向被视为“楼市硬通货”的豪宅也未能幸免。
据时代周报记者统计，今年1-4月，深圳一共成交一手豪宅863套，同比下滑63.48%；成交价格亦进入下行通道，1-4月的月度成交均价在9.20-10.32万元/平方米之间，去年同期的成交均价区间为11.21-12.21万元/平方米。
二手豪宅市场也出现波动。
根据深圳中原研究中心的统计数据，今年4月，总价在750万元以上的豪宅成交占比约30.2%，较3月上升3个百分点。值得注意的是，总价在750-1000万元的豪宅成交量占比从3月的7.87%提升至4月的11.83%。
开发商重提产品力
在部分城市的豪宅市场上行周期，新房供不应求，开发商卖房时甚至连营销中心和样板间都不需要搭建，业内人士将此举称为“PPT卖房”。现如今，买卖双方角色逆转，“PPT式卖房”已经行不通，容积率、使用率、楼间距、梯户比这些硬指标回归，“产品力”重新被开发商写进楼书里。
最明显的变化是，开发商又开始花心思做展示中心和样板间了。
近期，前海、蛇口、红山等豪宅区域多个项目陆续开放展示中心和样板间。
招商蛇口新盘四海臻邸就是其中之一。据了解，四海臻邸是一个单体楼，体量小，可售房源只有122套，招商蛇口依然投入时间和金钱建了展厅和样板间。
在宣传上，招商蛇口更加注重使用率等指标。在其官方微信公众号的一篇推广文章中提及，四海臻邸使用率约73%，梯户比为2梯4户，“在产品上通过多方位飘窗等设计，演绎更多舒适生活场景。”
前海新盘深业云海湾更为重视。
由于近海，云海湾以航海生活馆为概念，将展示中心建成双层游艇的样式，打造出乘风破浪、海上幻境等“航旅路线”。该项目于5月20日开放实景样板间。深业方面表示，云海湾洞察市场趋势和人居需求，携手国际设计大师定制四大户型，“满载诚意而来”。
此前，华润置地、招商蛇口、龙光等多个前海项目均无展示中心，购房者只能通过PPT、VR了解楼盘信息。
诚意登记中的越秀潮樾府在产品设计上“卷”出新高度。越秀潮樾府此次入市房源户型是约93平方米3房，其阳台开间约3.6米、进深约2米。可供对比的是，市面上同等面积段的产品，阳台进深在1.5-1.8米左右。
开发商重提产品力背后，是豪宅陷入去化困境。
据深圳中原研究中心统计，今年4月，深圳一手豪宅成交269套，环比下降1.1%；成交面积约4.07万平方米，环比下降3.6%。拉长时间线，今年1-4月，深圳一手豪宅一共成交863套，和去年同期的2363套相比，跌幅超过63%。
成交价格亦进入下行通道。今年1-4月，深圳一手豪宅的月度成交均价在9.20-10.32万元/平方米之间，去年同期的成交均价区间为11.21-12.21万元/平方米。这与市场供货结构有一定关系，但也反映出豪宅市场买家出现消费降级现象。
具体到项目层面。今年以来，除前海片区的豪宅仍取得较佳去化表现外，部分项目销售艰难。
福田在售新盘承翰湾尚国际一期湾尚骏玺家园于去年8月入市，推出374套住宅，备案均价约11.28万元/平方米，起步总价约1056万元。深圳市房地产信息平台数据显示，截至5月21日，开盘9个月的湾尚骏玺家园处于“已备案”和“已签认购书”状态的房源有83套，去化率约22.19%。
同在福田的新盘新天·石厦铭苑，于5月10日取得预售许可证，推出265套房源，均价约10.7万元/平方米。根据开发商口径，项目一共吸引144人认筹并入围，开盘销售127套。
不过，时代周报记者查询深圳市房地产信息平台的备案情况了解到，截至5月21日，新天·石厦铭苑处于“已签认购书”状态的房源只有25套。
“楼市硬通货”折价出售
二手豪宅业主心态也有所松动。
最近，两张关于深圳网红盘华润城润府三期的成交截图在社交媒体传播。截图内容为：华润城润府三期一套约150平方米3房，在2021年5月12日的成交价为3288万元，单价约21.92万元/平方米；同面积段的另一套房源在2023年2月14日的成交价为2380万元，单价约15.87万元/平方米。时隔两年，成交价相差908万元。
时代周报记者向一名知情人士证实了截图的真实性。该人士同时强调，房子的朝向、所在楼层、装修情况甚至业主心情，都可能影响最终成交价，不可一概而论。
不过，“高位买入的点对点对比确实亏了，现在（降价卖房）个案越来越多”，前述人士表示。
深圳网红盘华润城，时代周报记者摄于2023年3月
整体来看，香蜜湖、深圳湾、蛇口等传统豪宅片区二手房挂牌价均出现不同程度的下滑。
来自深圳中原研究中心的一份《2022年5月-2023年5月深圳顶豪挂牌价对比》显示，降幅最大的是百花片区国城花园。
百花片区因为深圳四大名校之一深圳实验学校的加持，二手房价向来居高不下。随着大学区制为学区房祛魅，叠加楼市下行，学区房价格逐渐走下神坛——国城花园今年5月的挂牌均价约20.10万元/平方米，相比去年5月的30.90万元/平方米，跌去34.95%。
香蜜湖片区部分二手楼盘挂牌价下跌。香蜜湖豪庭挂牌价从去年5月的25.50万元/平方米调整至今年5月的20.73万元/平方米，同比下滑18.71%；港中旅花园二期5月挂牌价约22.43万元/平方米，同比下滑9.04%。
在深圳豪宅圈举足轻重的多个网红盘也未能抵挡住市场的冲击。
深圳湾的恒裕滨城二期今年5月挂牌价约33.09万元/平方米，和去年5月的37.52万元/平方米相比下滑11.8%；蛇口的双玺花园三期今年5月挂牌价约22.97万元/平方米，较去年5月的26.91万元/平方米下滑14.64%。
也有部分二手豪宅楼盘依然坚挺。香蜜湖水榭花都三期、纯水岸十五期、新天鹅堡一期等老牌豪宅今年5月的挂牌价同比涨幅超过20%。
一名从事豪宅销售多年的从业者向时代周报记者表示，近期深圳与上海豪宅市场表现截然不同的原因，在于“新钱”和“老钱”的差距。他认为，“老钱”阶层普遍家底丰厚，房子只是消费品，而“新钱”买家更寄望于通过买房实现财富增值，预期改变对购买行为有很大影响，“深圳市民太年轻了，对效率的追求不仅体现在工作上，还体现在资产增值上。”
广东省城规院住房政策研究中心首席研究员李宇嘉持相似观点。
李宇嘉表示，这种人口结构导致的结果是，当楼市上升时，“创业+年轻”的氛围下，需求很容易爆棚；但当楼市下行时，一旦非理性需求褪去，中产力量不足，刚需和改善型无法起到“支撑力”的作用。
因此，李宇嘉认为，深圳大规模建设公共住房是非常必要的，目的就是让上千万的外来人口能在深圳体面地扎根下来，逐步夯实中产阶层，让腰部力量强健起来，楼市才有可持续发展的基础，也就是“内生动力”。
最近，曾经两次开盘两次“日光”的福田豪宅海德园再次传出即将入市的消息。依然没有展示中心没有样板间，海德园此次的开盘成绩或将成为深圳市场高端购买力的试金石。
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新湖现象火爆回归！秋月登场 总有传奇献瑞安
500人的场地，涌入了近千位来宾！
全场不仅座无虚席，加座亦被一抢而空，更有后来者挤满了会场外围的走廊……连续多年未见的火爆场面，又一次为“新湖质造”而来。
现场有资深媒体人忆及当年新湖春晓的产品发布会，同样的引爆市场。“新湖现象”因而得名。
如今，春晓之上，秋月登场，“新湖现象”又在火爆回归！
2023年4月26日，新湖秋月全新一代先进住区发布盛典如期而至：歌舞开场，大咖同频，美好共振，全城共鉴，这一场关于未来美好生活的场景预演。
美轮美奂的未来舞蹈秀、如梦似幻的光影空间、业界大咖惊喜助阵、高端产品的流光盛宴，发布会的各个环节精彩纷呈，现场掌声经久不息。
作为新湖在瑞安全新升级迭代作品，新湖秋月从面世便引发全城关注。站在“温瑞平原一体化”的时代背景下，滨海新区2.0时代的潮头，新湖秋月将如何不负土地馈赠？大师园林与高端材料相遇，该拥有怎样的文化与气质？CBD城市能量爆发之时，未来将如何迸发？
这场发布会做了最好的解答。
从台州楼市的价值天花板温岭双溪春晓、玖珑春晓，到乐清楼市的品质标杆海德公园、金溪花园，新湖秋月由新湖操盘温台巅峰系列作品的原班人马打造，团队领军人总经理郑勇先生于发布会当晚率先上台致辞。
新湖在瑞安的28年，从飞云江畔的城市封面新湖外滩，到滨海新城的地标作品新湖春晓，直至迭新而至的先进住区新湖秋月……新湖作为瑞安的共建者，每一片区域的崛起，每一个时代的来临，总有前瞻意识，赋予土地新价值。
他表示，“从造好房子，到造先进的好房子，更懂瑞安的新湖团队，希望通过新湖秋月为瑞安创作全新一代先进住区，以领先潮流的作品安放每一位居者的心绪。”
在瑞安城市发展的全新时代启幕之际，作为瑞安重点打造的核心区块之一，温瑞同城看滨海，瑞安未来的城市中心在滨海，先进的城市配套、先进的产业格局已从一纸蓝图开始逐步落地，与之相配的，瑞安先进的生活方式，也将从新湖秋月启新。
在瑞安滨海新区管委会总工程师韩光伟先生的深入解读中。“温瑞平原一体化”的时代背景下，滨海新区的2.0时代，将有更多的重磅配套落地。其中包括文体教育设施、瑞安市图书馆新馆、温瑞塘河明镜水岸节点动漫馆，还将大力推进儿童友好公园、体育公园、滨海文体中心等。
医疗设施方面，多层级的医疗健康体系正构建推进中；产业建设方面，滨海新区去年谋划产业双百项目达33个，并有六个落地；东新产城科创园科学城技术协会已正式挂牌，浙南石墨烯研究院已揭牌成立……无论是教育、文体、医疗、产业等各个层面，毋庸置疑，瑞安的未来在滨海。
丁老师是浙江著名的房地产行业专家。他用详实的数据证明，今天的瑞安买入自住改善的品质好房，时机正好！
宏观面国家定调：稳楼市是这一轮经济政策的一大重点；市场面一季度以来的瑞安二手房成交数据稳步回暖；经济面，去年瑞安人均收入高居温州前列全省第四，瑞安藏富于民市场潜力巨大。
尤其参考上海、杭州等一线城市。即便在经济不确定性的周期内，满足改善型自住需求的高品质好房正在成为逆周期上涨的“硬资产”。
从各方面来看，买新湖秋月现在时机正好。
从春晓到秋月，新湖的营销总监陈崇靠先生是新湖瑞安业主们的“老朋友”。由他解读的新湖秋月六大维度先进设计，赢得了现场潮水般的掌声：“我们希望做出更先进的、让这座城市惊喜的设计，让未来生活在新湖秋月的人们，能够主动去探索更多有趣的场景”。
这是一个尊重好产品的时代。秉持做“好产品”的态度，新湖秋月项目初始，便以“真材实料”匠心精神为信仰，引入高端住宅御用景观大师黄国斌设计，用严苛的标准，把精工做到了“极限”。全优户型体系、封闭阳台提升推拉窗设计，更是开启瑞安楼盘之先河。
难能可贵的匠心精神、为客户营造高品质产品的不遗余力，高度的社会责任感，让新湖秋月赫然站上瑞安滨海新区高端住宅产品的标杆序列，成为值得客户追捧的“传世筑品”。
2月20日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例144例。其中境外输入病例73例（上海27例，广东20例，北京9例，广西5例，四川5例，福建3例，天津1例，江苏1例，重庆1例，甘肃1例），含7例由无症状感染者转为确诊病例（广东3例，四川2例，江苏1例，广西1例）；本土病例71例（内蒙古32例，其中呼和浩特市30例、包头市1例、巴彦淖尔市1例；江苏11例，其中苏州市10例、无锡市1例；辽宁7例，均在葫芦岛市；广东6例，均在深圳市；山西5例，均在晋中市；四川4例，均在成都市；云南4例，其中德宏傣族景颇族自治州3例、红河哈尼族彝族自治州1例；黑龙江2例，均在鸡西市），含5例由无症状感染者转为确诊病例（云南3例，内蒙古1例，江苏1例）。无新增死亡病例。新增疑似病例3例，均为境外输入病例（均在上海）。当日新增治愈出院病例42例，解除医学观察的密切接触者1039人，重症病例较前一日增加3例。境外输入现有确诊病例883例（其中重症病例1例），现有疑似病例3例。累计确诊病例13472例，累计治愈出院病例12589例，无死亡病例。截至2月20日24时，据31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告，现有确诊病例1724例（其中重症病例10例），累计治愈出院病例101491例，累计死亡病例4636例，累计报告确诊病例107851例，现有疑似病例3例。累计追踪到密切接触者1582455人，尚在医学观察的密切接触者36791人。
